《千禧一代媒体习惯与方式》调研报告(2)

华中、华北、西北排位居中，说明中游区域经济发展水平对应着中等程度的新闻和信息需求。东北居后，反映出东北经济衰退带来的新闻和信息需求滞后。 2.年龄段需求分析 在受访者中，未来五年年龄段“16-20岁，21-25岁，26-30岁”青年对新闻和信息的需求最突出，其次是31-45岁的中年人群（如图4所示)。各个年龄段对新闻和信息的总体需求呈现出略微增加或基本持平态势(如图5所示)。纸质图书的信息需求仍然保持增长，大多数年轻人群偏爱网上购买而非实体店购买，购买费用大约在100到300元之间，实体店购买趋势呈现出明显下降的态势(如图6所示)。 图4 不同年龄段人群对新闻和信息需求的比较 图5 未来5年新闻和信息需求的预测 图6 上年度购书方式和费用的状况 3.阅读内容偏好分析 从调查数据可知，不同受访人群之间的阅读偏好整体比较接近，主要原因是中国教育发展和这些年龄段人群的学习和阅读习惯相近。改革开放40年，城乡之间人群流动与融合度不断加大，家长对教育认知趋同。以新闻为例，按偏好程度由大到小排列，10%及以上有国内和世界新闻，7%～9%有本地新闻、食品和烹饪新闻、国内体育新闻和案件新闻，4%～6%有科技新闻、本地体育新闻、军事新闻、卫生和饮食新闻、娱乐新闻、教育和校园新闻，4%以下的有环保/生态新闻、休闲新闻、商业新闻、气象新闻、医学新闻、治安新闻、育儿新闻、宗教新闻、园艺和园林新闻、金融和投资新闻、农业价格新闻、农场新闻、其他题目和讣告。集中度最高的是：国内和世界新闻，本地新闻、食品和烹饪新闻、国内体育新闻和案件新闻，约占43%，反映出阅读偏好共性和个性统一的多元化分布特点（如图7所示）。 图7 新闻类的人群阅读内容偏好 4.媒体技术及应用趋势分析 从调查数据综合来看，北上广深等发达地区对媒体技术应用大多持保留态度，对各种新技术平台提供的媒体新闻，采取看不看都行的中性态度，也不完全相信其所言（如图8所示）。但微信公众号内容的吸引力比较强，特别是一些能投其所好的定向内容。华中和西北地区对网络上的内容呈现出两极分化的趋势，完全信任或者完全不信任都占有相当大的比重。由此可见，在媒体技术发展到较深度地影响日常生活的当下，不同地区和不同人群对接受信息的程度也会有所不同，接收到信息的可能度和采纳度也因地区或因人而异，造成这些差异的原因主要取决于不同区域文化传统的差异，学习与认知模式的差异以及经济发展水平对文化支持的差异。 对于一些新兴的媒体技术，比如AI、AR，整体来看北上广深发达地区的认知比较全面，实际应用也较常见，各种适合年轻人在AI、AR方面创业的机会较多。华中，西北地区大多数人年轻人群对AI、AR技术有所了解，但深入了解的人较少，年轻人从业与创业的机会较少。此外，与电子科技相关或接触较多的人群，对AI、AR这些科技也会接触更多，了解与应用较多。总之，随着，AI、AR不断渗透到社会与日常生活的方方面面，向人群大范围扩展的难题将迎刃而解（如图9所示）。 媒体关注度分析 图8 媒体技术及其应用可信度 图9 了解AI/AR技术的人群状况 千禧一代伴随着信息数字化技术及其应用的演变而成长，亲身体验和感知了媒体从单“1纸1屏”向多元化“1纸3屏”的变革，正在形成不同于上一代人群的媒体需求、媒体消费和媒体认知。伴随着AI、VR、AR等新技术的应用，将引发出更全面、更丰富的媒体消费新形态和新需求。 1.媒体内容关注度 媒体内容关注度从受访人群对“最感兴趣的5种新闻和信息”“未来五年之内，对新闻和信息需求的变化”“新媒体信息的可信度”以及“对最常使用的新闻来源，使用它们的原因”的选择状况来进行数据统计和分析。 针对“最感兴趣的5种新闻和信息”，受访人群主要集中在国内和世界新闻（9.85%）、本地新闻（8.81%）、食品和烹饪新闻（8.13%）、国内体育新闻（7.74%）和案件新闻（7.64%）。反映出受访人群首先对及时地掌握信息及社会发展风向，了解与工作和生活相关信息的重点关注，特别是对具有权威性媒体的关注。其次是对与健康相关的食品和烹饪新闻、国内体育新闻的重视，说明百姓希望增加收入和提高生活质量并重的期望。其三是泛娱乐化将原本在纸媒体呈现的娱乐新闻及各类综艺内容，以节目方式转移到电视、电脑和手机上，致使纸媒快速衰落（如图10所示）。 对于“未来五年之内，对新闻和信息需求的变化”，受访人群认为：数字技术和网络的发展，带来了海量信息和便利性与实时性具佳的信息获取方式。尽管日常生活中充斥着各种各样的信息，但较多的信息获取更有助于人们行为模式和理性判断的改善（如图11所示）。 图10 新闻类的人群阅读内容偏好 对“新媒体信息的可信度”，受访人群大多认为：公众对新媒体信息度较高，对信息真假具有一定的辨别能力，能够知道哪些信息

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html