《千禧一代媒体习惯与方式》调研报告(4)

广的“互联网+”时代，更多大众认为获取新闻和信息，播客类更好，将逐步替代电视，而手机将逐步取代印刷的书刊报。 4.支付意愿的关注度 中国社会经济和文化的发展，特别是法治中国建设和知识产权保护意识的提高，培育和唤醒了大众不仅愿意为实物型消费买单付费，还愿意为非实物型的知识或服务买单。对于实物型的印刷品来说，受访年轻人群所熟悉或不熟悉的印刷品的情况（如图23所示），反映出对与日常工作和生活相关的印刷品的认知度和关注度高，除赠品和广告外，都有良好的支付意愿。同时，他们还十分关注商品的品牌、安全认证、产品名称以及成分等，不太关注使用期限、优惠信息以及广告插图等（如图24所示）。 图21 受访人群了解印刷行业的途径 图22 受访人群对新媒体替代印刷品的认知 目前，在中国极其方便的支付环境下，受访年轻人群对非实物型知识付费和服务付费的支付意愿开始形成，呈现出良好的态势和环境，很多人已经成为习惯。61%的年轻人在知识、娱乐以及其他服务消费上的支出超过100元/年。关于购买电子版书刊的费用，有43%的年轻人支出超过200元/年，有39%的年轻人支出在100元以内（如图25所示）。更多年轻人群在网络游戏、电竞以及直播上的支付意愿更强，消费额度都高于在电子书刊报上的支出。 未来趋势分析 随着数字技术和互联网技术的普及，特别是近年来云计算、大数据、移动互联和人工智能的政策推动，以纸媒体为内容传播主体的格局正快速向以融媒体为内容传播主体的格局演变，围绕“内容数字化、传播网络化、媒体多元化、应用个性化”的媒体新消费需求，年轻人群的阅读、学习、社交、娱乐正在从“纸”向“屏”转移，支付方式正在从现钞转变为线上支付，无现金消费已然成风，展现出不同于传统的媒体习惯与应用的美好场景。 1.媒体技术创新趋势 从调查数据可知，目前中国的媒体技术正处于在新旧动能转换中持续分化、不断提速和格局初定的时期。未来媒体技术创新趋势将集中在平台基础设施化、纸屏合一的融媒体创新，和媒体内容及呈现定制化三个方向。 图23 受访人群对印刷品的熟悉程度 图24 受访人群对印刷内容重要性的关注程度 从平台基础设施化来看，国家和地方政府将瞄准“三网合一”和“融媒体”两个目标来大力推进媒体技术平台的建设，并将这些平台作为国家和地方的基础设施来进行持续的建设与提升，从而保证国家文化安全以及主流媒体在推进社会文化发展和建设美好生活中的核心地位和引领作用。 从纸屏合一的融媒体创新来看，在媒体内容全数字化的基础上，通过新技术应用和媒体技术创新来整合媒体内容平台，按照国家复合出版工程的技术框架来构建一个涵盖数字内容编创、协同编撰、自适应排版、纸媒体印制和数字媒体制作、定制化多元发布的融媒体技术体系及流程，实现纸屏内容共享，一次制作多次应用的媒体产品新模式。 从媒体内容及呈现定制化来看，随着人们对手机等移动终端的日益依赖，移动互联已成为人们获取信息，开展社交、娱乐，生活和学习的主要场景，并与定制化纸媒体一起形成纸媒体与手机进行互动的新模式，从而引发出自媒体应用如雨后春笋般地出现，为不同文化层次、不同媒体习惯的人群提供更适合自身的媒体消费服务，并不断创造出满足人们不同媒体应用场景的新的媒体消费需求。 图25 受访人群对电子图书类的支付意愿情况 图26 年轻人群期待的印刷品类别 2.媒介形式变革趋势 调查数据表明，千禧一代消费欲望对媒介形式的变革有着更多期待，需要更多元的产品种类、更丰富的媒体内容、更完美的呈现形式和更实时的交互体验。 从纸媒体来看，千禧一代并不排斥使用印刷品，特别是书刊阅读，但关注的中心已经从印刷品的美好外观和印制精美转变到是否可以与手机等移动终端进行交互，形成静态与动态的结合，更关心这件印刷品是否有配合当下流行元素的创新，是否满足了人们更多的服务需求，创造出年轻人群新消费需求中所期待的印刷品类型（如图26所示）。 从数字网络媒体来看，千禧一代更注重围绕手机等移动终端的多媒介交互场景，不仅要求媒体内容丰富多彩，涵盖图文音像等多种媒体元素，达到实时呈现与多模式交互，还要求以视频化、游戏化的媒体呈现形式来构建社交部落、娱乐与游戏团组以及可增值可共享的模式，从而开辟年轻人群创造新应用、新服务和新发展的途径。 3.阅读习惯演变趋势 从调查数据的分析可知，千禧一代伴随新技术发展而长大，兼备着学习与生活主要依靠纸媒体阅读，社交与娱乐主要依靠屏幕阅读的双重属性，并在移动互联技术的快速成熟中，逐渐向手机等移动终端聚焦，不断构建手机阅读及其应用场景，演变成以手机为主体的融媒体阅读习惯。 从学习和生活的阅读习惯来看，中国的千禧一代始终是印刷品伴随左右，如影相随。年龄越大的人群和地域经济越不发达地区的人群对印刷品的熟悉程度越高，对印刷品的依赖性越强。千禧一代身处“不

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html