《千禧一代媒体习惯与方式》调研报告(5)

能输在起跑线上”的竞争环境下，读书是重中之重，印刷的教材、教辅以及各种补习无时不在，睁眼即见，从而形成了最初的阅读场景和阅读习惯。 从社交和娱乐的阅读场景来看，千禧一代是随经济发展和社会进步，将手机从奢侈品转变成为生活必备品的一代，将手机及网络转变成为社交和娱乐工具的一代。同时，手机和网络潜移默化地改变了千禧一代的媒体应用习惯，逐步向其学习和生活渗透，使之对个人成长形成不同程度的依赖。近10年间，日益便利的在线支付加速了屏幕阅读习惯和应用的进程，让屏幕阅读逐步走向千禧一代阅读习惯的中心，并引发出无限的阅读消费需求。 4.媒体体验发展趋势 从调查数据不难发现，随着千禧一代的成长，中国文化产业和传媒产业逐步从以纸媒体主导转变为以网络媒体与移动媒体主导的“1纸3屏合一”的“融媒体+多元化”格局，媒体的可视化、多产品、协同作业、多渠道和娱乐性逐步成为吸引千禧一代的特征，碎片化、内容易关联、交互、个性化和体验成为了最关注的媒体要素。媒体体验已经演变为推动千禧一代从实物型消费模式、炫耀型消费模式向无形个性定制型消费模式转变，寻找到适合自己发展和个人价值实现，增强其媒体偏好粘性的关键。 从学习和生活来看，千禧一代媒体体验发展的重要方向是把握知识要点、提升学习成绩、交流学习经验和增强生活技能，利用微信和QQ的各种课程群和公众号，不仅能够听到名师课程获得名师指点，还能够结交一批志同道合的学霸，形成竞争中提升、PK中成长的良好学习体验。同时，也能通过学习各种生活攻略，合理解决自己的各种生活难题。 从社交和娱乐来看，千禧一代媒体体验发展的重要方向是掌握社交部落话语权、跻身心仪大咖有影响力的铁粉圈和获得游戏小弟膜拜。通过平台社交、娱乐和游戏APP，不仅能广交四海朋友，分享各种娱乐八卦，还能够参与各种游戏和竞技活动，享受发红包和打赏的快感，获得被人崇拜和追捧的享受。 结语 近年来，千禧一代在云计算、大数据、移动互联和人工智能的发展中走向社会发展舞台，通过数字化生活开始颠覆性地改变自身媒体使用习惯、社会生态和媒体面貌，推进和激发着媒体行业的转型升级，引发了媒体阅读场景、媒体习惯和媒体产品的新消费需求和新发展机遇。因此，深入研究和把握千禧一代不同年龄段人群的媒体习惯与应用偏好，客观分析媒体行业难于满足千禧一代媒体消费新需求的热点和短板，坚持正确的文化导向、价值导向和媒体导向，方能与千禧一代在中国特色社会主义道路上行稳致远。 千禧一代是中国发展承前启后的一代，负有国家复兴、民族团结和文化传承的重任，是未来中国强国的希望。本次调查活动，通过问卷调查和与数千受访者的访谈，以客观的数据、科学的分析和系统的归纳，集中剖析了千禧一代媒体习惯和应用，随着中国经济和社会环境变化而发生的各种变化以及引发出的亟待解决的难题与瓶颈，发现了不同年龄、不同学历、不同地域的千禧一代在媒体习惯及应用方式变化上的共性特征、个性差异以及阅读体验期望，找到了技术与媒介环境变迁影响千禧一代在媒体习惯及应用方式的规律和趋势，提出了媒体行业如何以“融媒体”为转型升级标志。 在云计算、大数据、移动互联、人工智能等高新技术的持续渗透、应用与普及下，要针对千禧一代的媒体消费需求打造出新的内涵与外延，带来更丰富的文化享受与交互体验，同时为媒体产业自身转型升级创造新机遇的对策。期待着媒体行业前瞻性地了解千禧一代媒体体验的新需求，用先进媒体技术、良好阅读体验环境和融媒体新产品来适应千禧一代媒体习惯和阅读偏好，进而引领全球媒体行业发展，为国家培养更多具有国际视野、科学知识和精湛技艺的优秀青年才俊，实现“少年强、中国强”的强国梦。

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html